Назначение Романа Амбарцумяна директором департамента общественных связей администрации Нижнего Новгорода – это не новость, а просто информация. Слухи об этом кадровом решении просочились в СМИ еще несколько недель назад. Тем не менее, по закону жанра откликаемся по большому счету только сейчас.

При смене власти на пиар и на общественные связи очень часто приходят новые люди, а старую команду безжалостно убирают. Независимо от того, достойно она работала или нет. Более того, старую информационную гвардию, как правило, вышвыривают заклеймив бездельниками, предателями, бездарями. Это делается для того, чтобы привести новых просто золотых работников. Это неудивительно. При смене власти сразу оживляются вроде бы забытые или находившиеся в тени персонажи, которые вдруг оказываются ярыми поклонниками нового руководства. Собственно к таковым относится и Амбарцумян.

Чаще всего, степень готовности новой власти к радикальному изменению информполитики, как это ни парадоксально, оказывается низкой, а кадровые назначения носят случайный характер. Хорошо помню, как в конце 2002 года после выборов мэра Нижнего Новгорода Вадима Булавинова ко мне подошел начальники его секретариата Денис Козлов и спросил: “Кого бы взять в “пресс-секретари” главы города?” Я затруднился дать конкретную рекомендацию, обведя взглядом наличных журналистов, но сказал, что надо брать обязательно парня. Козлов оглядел зал и увидел высокого, длинноволосого журналиста и спросил: “А это кто, может его?” Я ответил, что не знаю его совершенно. Ни до, ни после я ни разу не видел этого представителя СМИ. А он вполне мог стать “пресс-секретарем” мэра. Потом взяли на это место журналиста с “Волги” по протекции Елены Кочемасовой, который долго не удержался. Вот так тоже бывает.

Роман Амбарцумян тоже во многом случайный, экспериментальный директор департамента общественных связей. Я бы не стал считать его вторым или третьим при нынешней власти. Считаю его первым про мэре Елизавете Солонченко. Это означает, что он пробный вариант. Обычно либо глава города, либо глава администрации города меняет информационщиков один или два раза.

Тем более, что с Солонченко работать непросто по целому ряду причин.
Первая. Она сама неплохо разбирается в пиаре, в работе СМИ.
Вторая причина. У нее есть свои параллельные каналы связи со СМИ и альтернативные источники, которые дадут оценку ситуации как в медиасфере, так и в городе.
Третья причина. Для ЕИС информационная политика имеет большее значение, чем для Сергея Белова и Ивана Карнилина.
Четвертая причина. Она сама будет делать свою информационную политику, ей нужны, скорее, консультанты и чистые исполнители, которые легко заменяемые.
Пятая причина. Она общается напрямую с населением, а не через департамент общественных связей.
Шестая причина. Ей нужны те, кто будет выполнять решения, а не спорить и поучать.

Действительно, изменения в департаменте назрели и перезрели. Дело в том, что Даниил Смирнов и Руслан Бадретдинов вели себя как вышколенные чиновники. Без разрешения или команды руководителя ни шагу вперед. Инициатива была наказуема в их понимании. Отсюда, в итоге чисто визуально – апатия, отсутствие движухи и “заболоченность” в Сером доме. Застойные явления в полный рост.

Сейчас следует ожидать пиар-уклона в работе профильного департамента. Перспективных идей по смене имиджа главы города и главы администрации города. Как в условиях выборной кампании. Не удивлюсь, если Елизавете Солонченко порекомендуют перекраситься в брюнетку или что-то безумное в этом роде. Говорят, что такие идеи уже высказывались.

Проблема в том, что выборная кампания предполагает наболтать, наобещать невесть что, а потом хоть потоп. Это уже частично сделано, когда упомянули сбалансированность, интегральный подход, оцифровку всего и вся, KPI. По жизни и реальной работе все надо излагать и делать, как можно проще и понятнее для широких слоев населения. Всю эту “заумь” надо пока отодвинуть в сторону. Не выборная же кампания, чтобы попусту брехать!

Как бы заместитель главы города Михаил Кузнецов и его протеже Роман Амбарцумян не попутали реальную ответственную работу двух глав и выборную кампанию. Это две очень большие разницы.

Полагаю, что за новой информационной командой Солонченко и Белова надо внимательно следить. В том числе, и за тем, кого будут набирать в пресс-службы. Там могут оказаться очень интересные персонажи, приближенные, например, к окружению заместителя губернатора Романа Антонова, принципиального врага Серого дома.