В социальных сетях появился пост о том, что социальные участковые доставили новогодние подарки детям беженцев из Курской области, находящимся сейчас в Арзамасе. Очень теплая акция для ребят, лишенных своих домов, родных школ и детских садов, привычного уклада жизни. Похоже, «Социальный участковый» вышел за рамки своих изначальных задач, начал проводить собственные акции и врастать в медиа-повестку региона, приобретая признаки полноценного проекта.
Еще в августе в Нижегородскую область самостоятельно приехали беженцы из Курской области. Тогда прибыло 69 человек, из которых 27 – дети. К концу августа СМИ сообщали уже о 300 курянах, которые вынужденно прибыли в наш регион. Большая часть из них остановилась у родственников или на съемных квартирах. Местные власти помогли им с размещением. 2024 год выдался непростым для беженцев, и в преддверии Нового года люди острее чувствуют свой отрыв от родных домов. Главная мечта курян, конечно, о Победе и возвращении на родную освобожденную землю. Масштабная работа над этим идет. А вот детские мечты не лишены конфет и прочих атрибутов домашнего уютного Нового года. Подарки детям из Курской области доставили участники проекта “Социальный участковый”.
Полистав соцсети, можно найти уже множество случаев, когда социальные участковые вышли за рамки тех задач, которые озвучивались на старте проекта – опросы населения, сбор информации о первоочередных задачах для властей, информирование накануне выборов. Социальные участковые уже плетут маскировочные сети, изготавливают блиндажные свечи для бойцов, собирают и отправляют книги в Харцызск, популяризировали выставку “Россия”, котрую посмотрели тысячи нижегородцев. А в день президентских выборов в США социальные участковые учили темнокожих ребятишек рисовать на бересте, намекая на интерес к берестяным грамотам российского президента Владимира Путина. Конъюнктура, а порой и хайпожорство? Не без этого. Но медиа-пространство любит такое, хайп вирусится. Главное чередовать его с реально ценной результативной повесткой. И опять выход за пределы декларируемых ранее целей.
Такое в наше время практикуют абсолютно все структуры, связанные с государством. Но у “Социального участкового” концентрация актуальных тем будет даже повыше среднего. Сказывается именно социальность и близость к гражданам, которым интересно и важно все, что связано с их ежедневной жизнью. На этом и строится продвижение проекта. Паблик «Социального участкового» в “ВКонтакте” перешагнул отметку в 20 тыс подписчиков, а в телеграме их больше 12 тыс, и эти цифры продолжают расти. Весьма неплохо для новостных страничек регионального проекта с довольно размытыми публичными задачами на старте.
Скепсис в отношении проекта, который мог остаться непонятным и ненужным широкому кругу нижегородцев, все же тает. Социальные участковые оседлали информационную повестку, хотят быть интересными. Продвижение необходимо для работы с населением. Чем больше люди знают о социальных участковых, тем легче идут на контакт, тем качественнее коммуникация и больше вес проекта. Впрочем, грань между пиаром ради пиара и желанием быть с людьми в гуще повестки очень тонка. Поэтому так интересно наблюдать за траекторией «Социального участкового», который ловко подобрался к моменту, когда пора самому задавать повестку, а не идти в общем фарватере. А там уже и рукой подать до попадания в нацсистемы мониторинга, которые ложатся на начальственные столы разного уровня.
