Я считаю, что с информационным сопровождением деятельности и. о. губернатора Глеба Никитина могут возникнуть проблемы. Слишком многое в медиасфере у нас было заточено на шанцевском восхвалении. От ряда телеканалов до большой группы экспертов, которые работали по “ТЗ”.

Величие сейчас лучше не доставать из чемодана. Надо озаботится бюджетными пиастрами.

С иронией отношусь к организованному “вставанию и аплодисментам”. Тем не менее, на четверговой презентации нового и. о. губернатора мы видели, что это мероприятие стало триумфом Шанцева, а не Никитина. Думаю, что все это вдохновило прошанцевскую информкоманду.

В советские времена в газетах печатались речи руководителей партии и государства. Их не читали, но многие вели подсчет того, сколько раз прерывалось выступление аплодисментами. Тогда был довольно широкий набор подобных клише: аплодисменты, бурные аплодисменты, бурные и продолжительные аплодисменты или бурные и продолжительные, переходящие в овацию, все встают, раздаются здравицы в честь руководителей партии и государства. 28 сентября тоже чуть не дошло до здравиц: “Шанцев”, “в Нижний Новгород, значит, домой”, “отец родной”.

У нас не человек красит место, а место красит человека. Поэтому, нет никаких сомнений, что нижегородская тусовка, как хамелеон, мимикрирует под нового главу региона. Другое дело, “независимая журналистика” и “свободные эксперты”. Все приемы уже отработаны. Мы видели, что при смене городского руководства все те СМИ, которые “облизывали” Серый дом, вдруг стали главными критиками ситуации в Нижнем Новгороде. Тут может быть то же самое на другом уровне: ностальгия по Шанцеву.

И, собственно, для перехода на принципиальные позиции у “независимой журналистики” и “свободных экспертов” есть основания. Когда в 2005 году Валерий Шанцев прибыл в Нижегородскую область, он был у нас изначально хорошо известен, как “правая рука” лучшего мэра в мире Юрия Лужкова. Он сразу имел высокий рейтинг. Хорошо помню, как шанцевские чиновники говорили, что это не ВПШ должен быть благодарен СМИ за положительные упоминания, а медиаресурсы должны быть за это благодарны ему, в силу его популярности. Мол, СМИ, восхваляя Валерия Шанцева, росли над собой. Глеб Никитин практически не известен в Нижегородской области. Да и вряд ли его фигура вызывает особо большой интерес обывателей. Я думаю, что если сделать о нем десятиминутный фильм (а где взять интересного материала о нем на десять минут?), то через пять минут каждый второй нижегородец переключит телеканал. В общем, будут трудности с переводом на “никитинский”.

Но главное не в этом. С моей точки зрения, слишком многие заинтересованы в том, чтобы Валерий Павлинович надолго оставался лучшим губернатором Нижегородской области всех времен. В том числе, как я лично считаю, и сам весьма тщеславный Шанцев. Уверен, что он еще долго будет ревностно следить за рейтингами Никитина. И тут на него продолжит работу даже из принципа довольно большая группа медийных фигур. Мол, Валерия Шанцева в регионе больше нет, но команда его поддержки, как партизаны, действует. Ни при каких обстоятельствах пиар Глеба Никитина не должен превосходить мощнейшую программу возвеличивания ВПШ. Рейтинги и. о. губернатора никогда не должны близко подойти к цифири теперь уже бывшего главы субъекта Федерации. Объяснение тут очевидное: иначе девальвируется та работа, которую проводили шанцевские пиарщики. А они хотят в историческом разрезе “потерпеть победу”, а не “одержать поражение”.

Дело не в конъюнктуре, а в делах и шагах нового и. о. губернатора. Какие действия были бы поддержаны нижегородскими СМИ, которые не работают по “ТЗ”? Отставки одиозных фигур из областного правительства. Изменение структуры регионального правительства, возможно, создание поста председателя правительства, с назначением туда Евгения Люлина. Отказ от изменения схем управления в Нижнем Новгороде до 2020 года. Если Никитин не откажется от этих бесполезных игр в схемы, значит, он тоже управленец-книжник и фарисей. Не на словах, а на деле совместная работа с Серым домом по системным мерам в областном центре. Если Глеб Никитин четко определит главные проблемы и решит их, то он получит поддержку СМИ и экспертного сообщества, только там уже будут другие фамилии.

Понятно, что Никитину надо действовать иначе, чем Шанцеву. ВПШ относился к тому поколению политиков, которые хотели любви народной. Поэтому, он пел и плясал. И. о. губернатора любви не надо, он должен убедить в своей эффективности и рациональности реальными шагами. Это не тот случай, когда города берут обаянием. Под этот алгоритм и надо подбирать пиаркоманду.